百度回歸用戶至上！競(jìng)價(jià)推廣該如何應(yīng)對(duì)？
百度公司董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏發(fā)出內(nèi)部信，強(qiáng)調(diào)百度將堅(jiān)守用戶至上的價(jià)值觀，犧牲收入在所不惜。
緊接著百度競(jìng)價(jià)推廣限制更多的關(guān)鍵詞禁止投放、違禁詞限制展現(xiàn)、創(chuàng)意中不允許夸大宣傳，創(chuàng)意中禁止添加電話號(hào)碼等一系列的行為來(lái)貫徹“用戶至上”的核心理念。這些措施對(duì)眾多推廣的商家來(lái)說(shuō)卻是苦不堪言。
尤其是在7月25日，百度禁止網(wǎng)站上主動(dòng)彈窗，可謂是一石激起千層浪，好多競(jìng)價(jià)從業(yè)者開(kāi)始不淡定了。彈出窗口是競(jìng)價(jià)推廣中引導(dǎo)對(duì)話的重要方式，一旦禁止將會(huì)直接影響到推廣效果。如果開(kāi)始執(zhí)行，對(duì)競(jìng)價(jià)推廣可謂是雪上加霜。
自動(dòng)彈窗是指廣告落地頁(yè)打開(kāi)后，不是用戶點(diǎn)擊觸發(fā)，而是直接或者經(jīng)過(guò)幾秒自動(dòng)彈出的對(duì)話窗口。
彈出窗口確實(shí)會(huì)影響訪客正常閱讀，降低訪客的用戶體驗(yàn)，一些從業(yè)者為了增加對(duì)話數(shù)量，在頁(yè)面的底部、頂部、中間，側(cè)邊都加了對(duì)話窗口。加強(qiáng)了訪客不信任和厭煩的心理，反而加速了訪客的離開(kāi)。
俗話說(shuō)：不怕一萬(wàn)就怕萬(wàn)一。如果百度強(qiáng)制在檢索端通過(guò)技術(shù)手段進(jìn)行彈窗屏蔽，很多人的推廣效果可能會(huì)大幅下降。那么我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)？
1、在著陸頁(yè)面加入引導(dǎo)對(duì)話按鈕
不管是首頁(yè)、專(zhuān)題頁(yè)、內(nèi)容頁(yè)，在用戶關(guān)心的問(wèn)題下面都要加入對(duì)話鏈接，既然不讓加主動(dòng)彈出，那么我被動(dòng)的引導(dǎo)訪客對(duì)話總是可以的吧。
2、加強(qiáng)關(guān)鍵詞與著陸頁(yè)面相關(guān)性
我們知道競(jìng)價(jià)推廣是可以選擇指定的關(guān)鍵詞進(jìn)行投放的，如果我們提前分析搜索詞的需求，去獲取這部分流量想要了解哪些內(nèi)容，那么我們是可以有針對(duì)性的進(jìn)行頁(yè)面策劃，去迎合某一部分人群的興趣，這樣我們的對(duì)話成功率就會(huì)高很多。
3、加強(qiáng)著陸頁(yè)面內(nèi)容吸引力
如果想要引導(dǎo)訪客主動(dòng)點(diǎn)擊咨詢，必須要有一個(gè)點(diǎn)是能夠打動(dòng)訪客的。我們經(jīng)常使用比如說(shuō)優(yōu)惠、免費(fèi)、贈(zèng)送等方式通過(guò)好處吸引。除了好處以外也可以加強(qiáng)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，比如具有吸引力的價(jià)格、讓人欲罷不能的售后服務(wù)。超高的產(chǎn)品品質(zhì)都可以作為吸引訪客的噱頭。
但是最重要的是賣(mài)點(diǎn)不要在頁(yè)面中全部體現(xiàn)出來(lái)。如果全都告訴訪客，那訪客就不會(huì)再點(diǎn)擊咨詢。正確的打開(kāi)方式是用噱頭引起訪客的好奇，然后留一些懸念引導(dǎo)訪客點(diǎn)擊對(duì)話。
最后：提高用戶體驗(yàn)，給消費(fèi)者真正有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)成為趨勢(shì)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度出發(fā)，我們競(jìng)價(jià)推廣的從業(yè)者應(yīng)該更多的考慮如何通過(guò)優(yōu)化內(nèi)容來(lái)吸引訪客咨詢，突出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)來(lái)吸引訪客咨詢成交，而不是粗暴的獲取訪客信息。
本文標(biāo)簽： 百度競(jìng)價(jià) 競(jìng)價(jià)托管 競(jìng)價(jià)推廣
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