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小紅書什么叫違規(guī)營銷案例

作者：肥貓科技發(fā)布時間：2024-11-10 16:53 欄目：小紅書

小紅書什么叫違規(guī)營銷案例

小紅書是一款社交電商平臺，用戶可以在上面發(fā)布帶貨分享，經(jīng)常會出現(xiàn)一些帶有品牌的推薦，這種帶貨分享通常被稱為賣萌、輕松等。由于其吸引了很多年輕用戶，各品牌也紛紛開始在小紅書上推廣，但是也時常發(fā)生違規(guī)營銷的行為，接下來我們來看看小紅書的違規(guī)營銷案例。

案例一：KOC事件

2019年，小紅書在平臺上開展了KOC計劃，即「Key Opinion Customer」，即由品牌自己推出的消費者群體。通過這一計劃，品牌可以召集自愿參與的消費者，免費派發(fā)產(chǎn)品并讓他們在小紅書上發(fā)布試用心得。然而，KOC計劃很快因為違規(guī)而停止了。因為部分KOC帶貨過程中存在著“導(dǎo)購?fù)扑]+URL轉(zhuǎn)化”，導(dǎo)致小紅書售賣環(huán)節(jié)被打破，成為了一個未經(jīng)授權(quán)的電商平臺，用戶導(dǎo)購行為規(guī)范度不高，引發(fā)了大量投訴。

案例二：微信紅包事件

2020年1月，小紅書被指鼓勵用戶將紅包放在帖子中，用戶只需分享他們的位置和數(shù)字串給粉絲，即可進行微信紅包的回饋。雖然小紅書官方稱這是“微信分享做法”，但是微信方面已經(jīng)明文規(guī)定不允許直接在公眾號文章或朋友圈等社交媒體中分享紅包。因為違反了微信平臺的規(guī)定，小紅書因此被下線，無法正常登陸。

案例三：售假事件

2020年8月，山東省公安廳經(jīng)偵總隊查辦的一起涉嫌侵犯知識產(chǎn)權(quán)案件中發(fā)現(xiàn)，小紅書上有多名平臺賣家售賣假冒某品牌鞋子。小紅書的官方回應(yīng)稱在此事件曝光后快速停售，并主動配合警方取證，對涉嫌售假的店鋪作出下線、罰款等處罰，同時加強平臺內(nèi)容監(jiān)管和風(fēng)險控制。

結(jié)論

小紅書在經(jīng)歷上述事件后，加強了對平臺內(nèi)容的監(jiān)管和風(fēng)險控制，并且刪除了一些違規(guī)內(nèi)容，雖然小紅書對于商家的審核制度要求較高，但在用戶自發(fā)的代購中，仍難以全面掌握和監(jiān)控，因此仍需要進一步完善和加強平臺的內(nèi)容審核和監(jiān)管機制，以維護消費者和品牌的利益。

本文標簽： 違規(guī) 營銷案例 什么叫

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